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            安徽日報報業集團總編輯李陳續:以創新破困局開新局,努力推進媒體融合發展
            來源: 新聞戰線 2022-03-24 09:39:37 責編: 武靜

            “安徽黨媒云”以全媒體矩陣為基礎,以媒體云技術平臺為支撐,推進思維創新、路徑創新、服務創新,建立了覆蓋全省的傳播網。在首批推進的鄉鎮融、社區融、法治融、校校通等子項目中,“鄉鎮融”被國家新聞出版署列入“2021年報業深度融合發展創新案例”。

            以創新破困局開新局,努力推進媒體融合發展

            李陳續

            隨著傳播技術不斷進步,尤其是移動互聯網的廣泛應用,紙媒普遍深陷產品困局,在傳統理念主導的生產方式下,掣肘于人力、資源、技術等因素,無法量化生產適應互聯網傳播規律的優質作品,難以適應受眾需求;深陷用戶困局,隨著第三代互聯網發展,商業內容平臺崛起,紙媒受眾在“算法”推動下,逐漸轉為商業平臺用戶;深陷盈利困局,受眾轉移帶來廣告客戶流失,盈利能力斷崖式下滑,導致自身“造血能力”不足,發展動能嚴重受限。

            面對受眾流失、品牌貶值、動能匱乏導致傳統媒體傳播力、引導力、影響力、公信力趨弱的困境,安徽日報報業集團以習近平總書記關于新聞宣傳工作特別是媒體融合工作的重要論述為基本遵循,積極探索破局之道。按照習近平總書記“要抓緊做好頂層設計,打造新型傳播平臺,建成新型主流媒體,擴大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”“在信息生產領域,也要進行供給側結構性改革,通過理念、內容、形式、方法、手段等創新,使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高”的重要指示精神,集團開始啟動“黨媒云”項目建設,推進集團所屬5家時政類紙質媒體融合轉型。 

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            2020年,“鄉鎮融”平臺發出“圖書贈老區”倡議,得到省內多家出版社、學校、單位和愛心人士的支持。圖為采編人員、志愿者送圖書到霍邱縣高塘鎮圖書館時的合影。

            “安徽黨媒云”是一項以建設黨報集團省域傳播網、拓展黨報集團基層用戶覆蓋面、重構與基層群眾連接為目標的系統性傳播生態建設工程。它以集團全媒體矩陣為基礎,以集團媒體云技術平臺為支撐,利用所屬媒體在鄉鎮、社區、學校、政法系統4個垂直領域深耕多年的資源優勢,由點及面,建立覆蓋全省的傳播網,首批穩步推進了“鄉鎮融”“社區融”“法治融”“校校通”四個子項目。

            推進思維創新,以平臺賦能帶來全新機遇 

            “安徽黨媒云”具備較好的發展基礎:一是黨媒性質。作為省級黨報集團,在傳統媒體時代,積累了從口碑到資源的良好基礎;二是媒介基礎。包括以安徽日報為龍頭,涵蓋10多家都市類、行業專業類媒體的傳統媒體矩陣,各媒體網站、網絡賬號、客戶端,以及集納全集團內容、鏈接全集團媒體的安徽新聞網;三是技術基礎。為適應媒體融合發展需要,報業集團整合內部資源,搭建以人工智能、大數據技術為支撐的集團媒體云基礎技術平臺,以“平臺思維”構建區域性傳播生態,立足黨委、政府和基層需求,迎來新的發展機遇。

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            2022年3月11日,“鄉鎮融”采編人員赴五河縣舉辦通訊員培訓班。

            實施“鄉鎮融”項目的安徽日報農村版,每周刊出兩期,盈利模式為傳統的發行和版面廣告創收,雖然在為“三農”服務上有著良好的口碑與影響力,但在新的傳播生態下面臨著發行量和廣告額雙銳減的壓力。項目實施后,農村版從單一的版面跨越到安徽新聞網、安徽日報客戶端和安徽日報報業集團學習強國號等傳播平臺,既滿足了新媒體條件下傳統讀者的新需求,又更好地把“三農”宣傳拓展到鄉鎮村,傳播力得到明顯放大,被國家新聞出版署列入“2021年報業深度融合發展創新案例”。

            推進路徑創新,以精準傳播造就獨特影響力 

            精準傳播,是指媒介盡可能兼顧差異化與規?;M行信息生產,在具體的傳播過程中,以特定受眾為對象的傳播,是第三代互聯網傳播的重要特征。

            “安徽黨媒云”打破“以媒體為中心”的傳統思路,發揮所屬媒體在多個垂直細分領域的獨特優勢,匯聚相同屬性、相同類別、相同需求用戶,形成集聚效應?!包h媒云”的4個子平臺,面向全省2.2萬多所學校、1200多個社區、1200多個鄉鎮、700多家政法單位,致力有效傳播,力求讓每一個“點”都融入“黨媒云”,讓每一領域的用戶都成為黨媒雙向精準傳播的對象,造就“黨媒云”的獨特影響力。

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            2021年12月24日,“鄉鎮融”開展“衣往情深”愛心棉衣棉被送暖活動。圖為采編人員在岳西縣店前鎮敬老院給老人分發棉衣棉被。

            僅兩年多時間,700多家鄉鎮入駐“鄉鎮融”項目,占全省鄉鎮總數的57%以上,覆蓋農村人口超60%,同時吸引了8家農商銀行和1家農業保險公司入駐,影響力得到極大提升。

            推進服務創新,以項目為抓手凸顯黨媒價值 

            為了實現“讓基層資訊多端發布、主流思想輿論入基層”“打通傳播最后一公里”的目標,“黨媒云”設計了三種服務:一是內容服務,讓傳播平臺有質有量引導并采用鄉鎮、社區、學校、政法單位的內容,發揮全媒體時代的“通聯部”“群工部”功能?!班l鎮融”上線后,安徽日報農村版日均推送稿件200多篇,一天發稿量超過傳統報紙一周;二是平臺服務,讓基層聲音走向更高平臺。利用省級黨媒優勢,與更高平臺連接,在學習強國開通賬號,與“黨媒云”全平臺打通;三是資源服務。針對基層宣傳人手不足、新聞業務不專、好線索寫不出好稿件的困境,自項目啟動至今,鄉鎮融已為廣大鄉村提供培訓服務3000多人次。同時,加強技術服務,對于入駐單位在使用過程中遇到的問題,快速響應、積極解決,不斷修改完善平臺,提升用戶體驗。

            在破解傳統紙媒困局的融合轉型過程中,集團以“黨媒云”工程的四個項目為抓手,大力推進機制創新,打造“四全媒體”,倒逼媒體融合向縱深發展,倒逼內容生產不斷創新,倒逼資源有效整合。安徽日報農村版為適應新媒體采編經營工作需求,對紙媒編輯部和報社經營、行政后勤等部門統一進行改革優化,按照全媒體采編工作需求重新設定崗位,探索建立采編、拓展、經營等考核新機制,再造采編播發流程;對于優質稿件,把握時間節點,根據宣傳要求,納入黨報、黨端、黨網整體策劃,進行集納或穿插使用,提供了豐富的素材儲備,也讓基層的實踐成果更快更直接地在省級黨媒平臺呈現。同時,從項目疊加逐漸轉化成資源有效配置,使原本分散擱置的內容生產、數據和平臺資源產生了“聚變反應”。

            媒體融合發展,是黨中央賦予黨媒的政治責任,是科技進步帶來的時代命題,也是關乎傳統媒體生死存亡的重要課題。安徽日報報業集團“黨媒云”建設取得明顯成效:到2021年底,“鄉鎮融”項目實現的收益已占安徽日報農村版總收入的80%以上,經營業績創歷史最好水平。同時,集團所屬5家時政類紙媒全部實現盈利,從業人員對融合發展充滿信心。

            (作者系安徽日報報業集團黨委副書記、總編輯)

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